Wie sich der Konflikt zwischen YouTube und Werbeblockern auf das Benutzererlebnis auswirkt

Werbeblocker sind für viele Benutzer zu einem wesentlichen Bestandteil des Browsererlebnisses geworden, insbesondere angesichts der zunehmenden Anzahl von Anzeigen auf großen Plattformen wie YouTube. YouTube hat jedoch damit begonnen, strenge Maßnahmen zu ergreifen, um die Verwendung dieser Tools einzuschränken, was zu weitverbreiteten Kontroversen über die Auswirkungen dieser Maßnahmen auf das Benutzererlebnis geführt hat. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Herausforderungen, vor denen YouTube und Werbeblocker stehen, und wie sich dieser Kampf auf die Zukunft der Plattform und ihrer Benutzer auswirken könnte.

Sie haben sicher gehört, dass YouTube die Blockierung von Inhalten auf seiner Plattform nicht mehr zulässt. Die Entwickler dieser Inhaltsblocker und YouTube versuchen sich seit Jahren gegenseitig zu übertrumpfen. Dieses kleine Wettrüsten erreicht nun seinen Höhepunkt.

Wie begann dieses Katz-und-Maus-Spiel?

Die Werbung auf YouTube ist schlechter denn je – sowohl quantitativ als auch qualitativ. Ich habe mir vor Kurzem zwei nicht überspringbare Werbespots angesehen, bevor ein dreißigsekündiger Clip herauskam. Dann alle fünf Minuten eine Mid-Roll-Anzeige in einem langen Lehrvideo. Auf YouTube werden entweder Anzeigen für Grammarly oder Anzeigen für gefälschte Handyvideospiele, Pyramidensysteme und Kryptobetrug angezeigt. Einige davon können Sie übrigens blockieren.

Werbung wird immer aufdringlicher.

YouTube lässt sich ständig neue Arten von Anzeigen einfallen. Denken Sie an Pre-Roll-Anzeigen, Mid-Roll-Anzeigen, nicht überspringbare Anzeigen, Banneranzeigen, Overlay-Anzeigen, vertikale Anzeigen, Bumper-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, In-Stream-Werbeunterbrechungen und versteckte Sponsoring-Anzeigen. Jetzt, wo YouTube sogar versucht, Werbung auf Pausenbildschirmen einzublenden, kann man sich kaum vorstellen, dass es eine Zeit gab, in der es auf YouTube überhaupt keine Werbung gab. Der gesamte Fokus lag darauf, den Menschen eine Plattform zu bieten, auf der sie sich „präsentieren“ können.

Aber alles Schöne hat ein Ende. Für YouTube kam dieses Ende in Form von Google, das die Plattform im Jahr 2006 erwarb und Werbung einführte.

 

Frühe Formen der Werbung waren weitgehend harmlos. YouTube nennt sie „Participatory Video Ads“ (PVAs). Interessierte Zuschauer können auf diese Anzeigen klicken, um exklusive Inhalte von Marken wie Musikalben und Ausschnitte aus Fernsehsendungen anzusehen. Außerdem gab es über die Seite verteilte einfache Text-Banneranzeigen und Werbeaktionen, manchmal begleitet von Grafiken. Es war größtenteils ein Umweg.

Schließlich richtete YouTube seine Aufmerksamkeit auf den Videoplayer selbst und begann, diese Bannerwerbung direkt auf die Videos zu legen. Ab etwa 2010 wurden vor einigen Videos erstmals Pre-Roll-Anzeigen (Videoanzeigen, die vor dem Start eines Videos abgespielt werden) eingeblendet. Es kam allerdings nicht häufig vor. Zu dieser Zeit kam es auch zu längeren, aber überspringbaren Werbeanzeigen.

Heute sieht man sie nicht mehr so ​​oft, aber damals waren Bannerwerbung auf der YouTube-Startseite auch beliebt. Mit nicht überspringbaren Anzeigen, vertikalen Videoanzeigen auf Mobilgeräten und jetzt auch Popup-Anzeigen hat YouTube die Werbung fast überall verbreitet.

Was ich sagen möchte, ist Folgendes: Die Werbung auf YouTube wird zunehmend unerträglich. Und es wird noch schlimmer (mehr dazu gleich).

YouTube geht jetzt gegen Werbeblocker vor

Es ist keine Überraschung, dass Leute Werbeblocker auf YouTube verwenden. Es lässt sich schwer schätzen, wie viel Prozent der YouTube-Besucher Werbeblocker aktiviert haben, aber nur 30 % der Menschen weltweit haben Werbeblocker auf ihren Computern installiert (Mobilnutzer ausgenommen). Man kann also mit Sicherheit sagen, dass dies keine überwältigende Zahl war. Google kam jedoch zu dem Schluss, dass dies einen derart großen Einfluss auf das Endergebnis hatte, dass es Adblock-Benutzer mit Strafen belegte.

Bei Benutzern, die Werbeblocker aktiviert hatten, wurde im Videoplayer eine Wand mit der Warnung angezeigt, dass Werbeblocker auf der Plattform nicht zulässig seien. Dies zwingt sie dazu, ihren Werbeblocker zu deaktivieren, wenn sie das Video ansehen möchten. YouTube hat außerdem in allen Browsern eine künstliche 5-Sekunden-Verzögerung für Nutzer von Werbeblockern hinzugefügt.

Dieses Vorgehen gegen Inhaltsblocker ist Teil der Strategie von YouTube, Premium-Abonnements voranzutreiben. Der Abonnementdienst ist größtenteils darauf ausgelegt, grundlegende Kernfunktionen (von denen viele zuvor kostenlos waren) zu sperren. Das Hören im Hintergrund, das Herunterladen von Videos in hoher Qualität auf Mobilgeräte, Streaming in hoher Qualität und sogar das Warten auf Videos in der Warteschlange auf Mobilgeräten sind jetzt alle hinter einer Paywall gesperrt.

YouTube schafft das Problem und verkauft Ihnen die Lösung. Aus Sicht von YouTube bedeutet die Zahlung von Mehr aus Anzeigen und das Blockieren von Werbeblockern entweder Mehr aus Werbeeinnahmen oder Mehr aus Premium-Abonnements. Es scheint eine Win-Win-Situation zu sein. Ich glaube jedoch, dass diese Strategie nach hinten losgehen wird.

Du wirst kein Auto stehlen

Als YouTube erstmals seine Anti-Werbeblocker-Wall einführte, aktualisierten die Entwickler der Werbeblocker ihre Software, um die Wall zu umgehen. Auf diese Weise haben wir Anti-Werbeblocker-Skripte erhalten. Es ist also klar, dass Werbeblocker zurückschlagen und YouTube (jedenfalls noch) nicht die Oberhand behält.

Zweitens, und das ist noch wichtiger, wird die Strategie von YouTube, die Leute von der Nutzung von Werbeblockern abzuhalten, den gegenteiligen Effekt haben. Lassen Sie mich Ihnen sagen, warum.

In der Vergangenheit gab es eine große öffentliche Kampagne gegen digitale Piraterie, die mit dem Slogan „Sie werden kein Auto stehlen!“ eröffnet wurde. Sie verglich das illegale Herunterladen eines Films mit dem Diebstahl eines echten Autos, einer Handtasche oder eines Fernsehers bzw. mit Ladendiebstahl, der im Internet (verständlicherweise) zu einem Meme geworden ist.

Kurioserweise hat dies auch zu einem enormen Anstieg der Online-Piraterie geführt. In den Anfangsjahren des Internets wusste nicht jeder, dass man Musik und Filme kostenlos aus dem Internet herunterladen konnte. Ironischerweise sind die Menschen dadurch anfälliger für Hackerangriffe geworden. Forscher haben zu diesem Phänomen sogar eine Studie durchgeführt.

Dies ist derselbe Weg, den YouTube mit seiner aggressiven Anti-Adblock-Kampagne einschlägt. Ich habe die Google-Trends für Suchanfragen im Zusammenhang mit der Werbeblockierung auf YouTube untersucht und sie sind über die Jahre hinweg ziemlich konstant geblieben, mit Ausnahme einiger großer Spitzen im September und Oktober 2023, als YouTube eine Werbeblocker-Wand einführte. Blockieren Sie Werbung im großen Stil.

Ich habe mehrere Schlüsselwörter ausprobiert und dieselben Ergebnisse gefunden.

AllAboutCookies stellte einen Anstieg des Datenverkehrs auf Werbeblockerseiten auf YouTube um 336 % fest. Außerdem wurde eine Umfrage durchgeführt, bei der festgestellt wurde, dass 22 % der Nutzer von Werbeblockern eher dazu neigten, erweiterte Werbeblocker zu installieren, nachdem sie die Anti-Werbeblocker-Wall von YouTube entdeckt hatten, und 52 % sich weigerten, YouTube etwas zu zahlen.

Deshalb wird YouTubes Plan, Werbeblocker von der Plattform zu verbannen, nach hinten losgehen. Immer mehr Menschen entdecken Werbeblocker, was das Programm komplexer macht. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Personen, die Werbeblocker verwenden, überhaupt auf eine Anzeige klicken.

Bisher scheinen Werbeblocker und Entwickler YouTube einen Schritt voraus zu sein, doch der Technologieriese hat möglicherweise noch einen Killertrick im Ärmel.

YouTube macht einen Killer-Schachzug

YouTube hat vor kurzem begonnen, mit einem völlig neuen Anzeigenformat zu experimentieren, genannt Serverseitige Anzeigeneinfügung. Anstatt vor oder in der Mitte eines Videos eine Anzeige anzuzeigen, hat YouTube damit begonnen, Anzeigen direkt in den Stream einzufügen. Dadurch wird die Anzeige Teil des YouTube-Videos und Werbeblocker werden völlig nutzlos, da sie nicht zwischen Videoinhalt und Anzeige unterscheiden können.

Es gibt bereits Berichte von Personen, die trotz aktiver Werbeblocker Werbung gesehen hätten. Durch serverseitige Einschleusungen lassen sich die Inhaltsblocker von YouTube möglicherweise endlich austricksen.

Dies bedeutet nicht, dass YouTube definitiv gewonnen hat. Entwickler arbeiten daran, herausragende Leistungen zu erbringen Serverseitige Injektion. Eine Lösung könnte darin bestehen, Anzeigeninhalte mithilfe von KI zu erkennen und automatisch zu Videoinhalten zu wischen.

Es ist unklar, wie weit diese Eskalation gehen wird, aber es ist klar, dass die Werbung auf YouTube lästiger werden wird, wenn man nicht 14 Dollar pro Monat zahlt.