Tests haben sich als wertvolles Werkzeug erwiesen – es ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um Leads zu gewinnen und den Umsatz mit Abonnementraten von 20-25% (und bis zu 50%!) zu steigern. Es gibt jedoch eine Kunst und Wissenschaft, die bei der Gestaltung von Tests zu berücksichtigen sind, da sie sonst riskieren, zurückzufallen und Ihre Kampagne unwirksam zu machen.
Es mag Sie überraschen, aber die beste Inspirationsquelle für den Wettbewerb können Schullehrer sein. Als ehemaliger Gymnasiallehrer weiß ich aus erster Hand, wie man Offline-Klassenfähigkeiten nutzt, um sich in einer Online-Umgebung zu engagieren und zu bilden.
Hier sind fünf wichtige Bildungstipps, die Sie beim Design von Online-Tests anwenden können.
Mach aus deinem Test ein Semester
Der erste Schritt für Marketer besteht darin, ihre Wettbewerbe auf aktive Lerntechniken auszurichten. Aktives Lernen hat sich als effektivere Lehrmethode erwiesen. Anstelle von passiven Vorlesungen erreichen die Schüler ein tieferes Verständnis durch den Unterricht, der darauf ausgerichtet ist, direkt mit jedem Konzept zu arbeiten.
Jeder gute Lehrer weiß, dass Sie die Schüler ständig einbeziehen müssen, indem Sie sich an sie wenden, Fragen stellen und sie durch den Lernprozess führen. Kontinuierliche Interaktion, eines der Grundprinzipien des aktiven Lernens, erhöht ihre Beteiligung und letztendlich ihre Lernfähigkeit.
Aber die Idee des aktiven Lernens ist nicht auf das Klassenzimmer beschränkt. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie sehen fern.
Wenn wir fernsehen, bleiben wir die meiste Zeit unbeschäftigt - wir können auch Facebook checken und auf E-Mails antworten. Wenn Sie sich jedoch eine Sendung ansehen, die einen aktiven Beitrag enthält – zum Beispiel Jeopardy! Sie interagieren ständig mit der Show, denken über Fragen nach und schreien während der gesamten Episode nach Antworten.
Das Schöne an Online-Tests ist, dass sie ein so aktives Lernen bei den Benutzern auslösen. Traditionelle Marketingkampagnen versuchen oft, so viele Informationen wie möglich über eine Person zu verbreiten, in der Hoffnung, dass etwas hängen bleibt. Auf der anderen Seite binden Online-Prüfungen jeden Benutzer effektiv mit einer Reihe von Frageformaten, umfangreichen Inhalten und Verzweigungslogiken ein, die eine Unterrichtsumgebung nachbilden.
Kurz gesagt, gehen Sie mit Ihren potenziellen Kunden um, denn der Lehrer wird mit seinen Schülern umgehen. Ein guter Test kann ein eigener Mini-Klassenraum sein, in dem die Schüler Fragen stellen, Feedback erhalten und dann das Gelernte festhalten können.
Halte es einfach ... albern
Neben aktivem Lernen unterteilen effektive Lehrer komplexe Ideen in mundgerechte Abschnitte. Ziel ist es, das Material für die Studierenden so klar und leicht verdaulich wie möglich zu gestalten.
In der Bildung bereiten sich kluge Lehrer auf jedes Fach vor, indem sie Unterrichtspläne erstellen. Diese Übersichten helfen Lehrern, komplexe Ideen in kürzere, einfachere Gruppen zu ordnen, die zusammenkommen, um ein umfassenderes Ziel zu erreichen.
Als Marketer können Sie Ihre Tests genauso entwickeln, wie ein Lehrer eine Lektion erstellt.
Halten Sie es für die Läufer einfach und bieten Sie jede Frage und Erklärung als kleine Lektion an – und achten Sie darauf, dass am Ende alles zusammengefasst wird. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass jeder einzelne Ihrer Testteilnehmer und potenziellen Kunden eine zukünftige Zielgruppe für Ihre Marketingbotschaften ist.
Behandeln Sie Marketingkampagnen wie ein Klassenzimmer
Die Tests selbst sollten keine Einzelereignisse sein: Sie können leicht als "one and done"-Experimente betrachtet werden. Aber wenn es um interaktive Marketingkampagnen geht, sollten Sie Prüfungen so behandeln, als wären Sie zu Semesterbeginn Lehramtsstudenten.
Jedes Semester beginnen Lehrer ohne Einblick in ihre Schüler: ihre Stärken, Schwächen und sogar ihren Namen. Aber durch den Unterricht lernen die Lehrer ihre Schüler kennen und können ihre Lehrbemühungen dann so anpassen, dass sie ihnen so gut wie möglich helfen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, im Unterricht Multiplikationsübungen zu geben - es ist leicht zu sehen, wie viel sie pro Woche gelernt und verbessert haben.
Marketer stehen vor dem gleichen Problem. Zu Beginn der Kampagne wissen Sie nichts über Ihre potenziellen Kunden. Wenn Sie jedoch in Ihrem Marketing-Trichter Prüfungen im Klassenzimmer-Ansatz verfolgen, können Sie problemlos eine Fülle von freiwillig bereitgestellten Nullsummendaten sammeln, um jeden Lead zu qualifizieren.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie verkaufen Sportbekleidung online und starten eine Kampagne rund um die Olympischen Spiele. Sie können einen Wettbewerb erstellen "Was ist Ihre beste olympische Sportart?" Dabei werden sechs bis acht Fragen zu Themen wie "Bevorzugen Sie Sommer- oder Wintersport?" gestellt. und "Team- oder Einzelwettbewerbe?" und so weiter.
Jede Quizfrage ist Ihre Chance, Schlüsseldaten herauszufinden, wie z. B. wie oft Sie trainieren, Vorlieben, Abneigungen und mehr. Je mehr Daten Sie sammeln, desto mehr wissen Sie über Ihre Leads. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil mit Follow-up-Marketing – und wandeln Sie diese Leads in Verkäufe um.
Lernen Sie den Umgang mit der neuen Generation Z
Mit zunehmendem Alter wird die Generation Z schnell zu einer wachsenden Kraft in der Marketingwelt. Sie kaufen, stöbern und konsumieren jedoch ganz anders als ihre älteren Brüder und Vermarkter müssen dies berücksichtigen.
Die Lehrer, die sich im Unterricht hauptsächlich mit General Zee beschäftigen, haben einige grundlegende Richtlinien gewählt. Für den Anfang hat die Generation Z in der Regel 50 % weniger Interesse als Millennials und zieht es vor, ihre Inhalte in kürzeren Portionen zu konsumieren und zur nächsten überzugehen. Intelligente Lehrer passen ihren Unterricht an diese Trends an, lernen und passen ihre Unterrichtspläne an, um die effektivsten Strategien zu finden.
Um Tests für Gen Z zu verbessern, müssen Sie in der Lage sein, diese Leads zu erfassen, bevor sie schnell zum nächsten Inhalt übergehen.
Sie müssen die "Drei-Minuten-Regel" befolgen, wenn es um Ihren Wettbewerb geht. Sicher, es kann verlockend sein, immer wieder eine Frage „Noch eine Frage“ hinzuzufügen – aber widerstehen Sie diesem Drang und halten Sie ihn innerhalb von 180 Sekunden. Auf diese Weise können Gen Zs schnell an Ihrem Test teilnehmen, etwas über sich selbst erfahren und es mit ihren Freunden teilen, um den Kurs zu wiederholen.
Vielfalt ist die Würze des Lebens
Erinnern Sie sich noch einmal an Ihre spannendsten Kapitel? Wie wäre es mit langweiliger?
Im Klassenzimmer wissen gute Lehrer, dass man sich nicht nur an Geschwindigkeit oder Koordination halten kann – eine Unterrichtstechnik, die eines Tages gut funktioniert, wird beim dritten, vierten oder fünften Mal weniger effektiv sein. Meisterlehrer wissen, dass sie es ständig abschütteln müssen, damit ihre Schüler lernen können.
Auch im Marketing lohnt sich der Austausch: Nicht eine Formel heiraten. Kombinieren Sie lange Inhalte wie lange Quizfragen und Persönlichkeitstests mit kurzen Clips wie Aufnahmen wie Umfragen und Schnellschüssen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Quiz-Maker über die Standardoptionen für Quiz/Umfragen hinausgeht und eine große Auswahl an Formaten bietet, um Ihren Kampagnen zusätzliche kreative Flexibilität zu verleihen.
Wickeln Sie Dinge vor der Glocke ein...
Sicher, als versierter Marketingspezialist denken Sie vielleicht, dass Ihre Tage im Klassenzimmer vorbei sind. Die Anwendung dieser bewährten Taktiken ist jedoch unerlässlich, um im digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein.
Wenn Sie in Ihren Kampagnen Quizfragen verwenden, um Engagement und Engagement-Möglichkeiten zu generieren, ist das Lernen von Klassenlehrern nicht nur ein kluger Schachzug – es ist der einzige.
