Wie begegnet man Facebook, Instagram und Tik Tok mit innovativen Plänen?
Angesichts des rasanten Wachstums von TikTok und seiner großen Verbreitung unter den Nutzern sind konkurrierende Plattformen nicht untätig geblieben. Facebook und Instagram entwickeln als Teil des Meta-Imperiums neue Strategien, um Publikum zurückzugewinnen und mehr Nutzer anzulocken. Von neuen Funktionen bis hin zu Änderungen in den Anzeigealgorithmen streben diese Plattformen danach, wieder ein Gleichgewicht in der Social-Media-Landschaft herzustellen. In diesem Artikel gehen wir auf die Einzelheiten der Pläne von Facebook und Instagram ein, um dem Aufstieg von Tik Tok entgegenzuwirken, und was diese Schritte für die Zukunft der Anwendungen bedeuten.
Wenn es etwas gibt, wofür Meta neben Apps wie Facebook oder Instagram bekannt ist, dann ist es auch, dass es schamlos versucht, konkurrierende Social-Media-Apps auszunutzen, wenn diese auf dem Tiefpunkt sind. Jetzt versucht sie dasselbe mit TikTok, obwohl sie es bereits einmal versucht hat.
Meta bietet eine Art „Partnerschaftsprogramm“ für YouTuber mit einer großen Fangemeinde auf TikTok an, um stattdessen Reels auf Instagram und Facebook zu priorisieren. Meta bietet exklusive Angebote mit Belohnungen von bis zu 5000 US-Dollar über einen Zeitraum von drei Monaten für ausgewählte YouTuber an, die sich bereit erklären, ihre Kurzvideos vorrangig auf Reels zu veröffentlichen, bevor sie an anderer Stelle geteilt werden. Darüber hinaus erhalten sie Zugriff auf die Monetarisierungsplattform von Facebook, ein kostenloses Jahr Meta Verified, um ein blaues Häkchen für ihre Konten zu erhalten, und Content-Angebote, damit sie ihr Publikum auf Facebook und Instagram einfacher vergrößern können.
Falls Sie es verpasst haben: TikTok wurde in den USA kurzzeitig geschlossen, bevor es dank Versprechen der neuen Trump-Regierung, die nur einen Tag später eingeweiht wurde, wieder online ging. Präsident Trump unterzeichnete daraufhin eine Durchführungsverordnung, in der er den Generalstaatsanwalt anwies, TikTok 75 Tage lang nicht gemäß dem Protecting Americans from Foreign Adversaries-Controlled Apps Act zu sanktionieren, während das Unternehmen versucht, herauszufinden, was damit geschehen soll. Obwohl die Apps selbst tatsächlich nutzbar sind, sind sie immer noch nicht sowohl im Apple App Store als auch im Google Play Store gelistet, und es scheint, als ob Meta dies auf jede erdenkliche Weise ausnutzen möchte.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Instagram versucht, TikTok-Ersteller dazu zu verleiten, die Plattform zu wechseln. Allerdings haben sich solche finanziellen Anreize in der Vergangenheit als kurzlebig erwiesen. Im Jahr 2021 startete Instagram sein Reels-Prämienprogramm, nur um die Auszahlungen im Jahr 2022 deutlich zu reduzieren und das Programm schließlich im Jahr 2023 ganz einzustellen. Das ist keine großartige Erfolgsbilanz und wird wahrscheinlich von vielen TikTok-Erstellern im Hinterkopf behalten, wenn sie über dieses Angebot nachdenken . Einige TikTok-Ersteller haben auch ihre Unzufriedenheit mit den jüngsten Änderungen der Meta-Richtlinien zum Ausdruck gebracht, insbesondere im Hinblick auf die Faktenprüfung. Daher ist unklar, ob diese Anreize ausreichen, um diese Bedenken auszuräumen.
Es ist auch erwähnenswert, dass dies Teil eines größeren Vorhabens ist, Instagram „TikTok-ähnlicher“ zu machen. Instagram hat kürzlich eine Reihe von Updates herausgebracht, die offenbar darauf abzielen, die Benutzerbasis von TikTok anzusprechen. Zu diesen Aktualisierungen gehört die Erweiterung der maximalen Länge von Reels auf drei Minuten und die Änderung der Profilraster-Layouts in Rechtecke statt Quadrate. Es wurde sogar ein Konkurrent von CapCut enthüllt, einem mobilen Videoeditor von ByteDance, der sich in TikTok integrieren lässt, obwohl diese spezielle App später verfügbar sein wird.
Allerdings muss man kein Genie sein, um herauszufinden, dass Instagram versucht, TikTok anzugreifen, während das Unternehmen in Gefahr ist – während die App in Schwierigkeiten mit der US-Regierung steckt. Abgesehen davon, dass Instagram Reels als Konkurrent von TikTok anpreiste, während die App immer beliebter wurde, hat das Unternehmen außer einigen konzertierten Bemühungen nicht wirklich versucht, es zu entthronen. Meta hat eine lange Geschichte des schamlosen Versuchs, beliebte Social-Media-Formate zu kopieren, um ihre Nutzer für sich zu gewinnen.
Als Elon Musk Twitter, jetzt X, kaufte und übernahm, versuchte Meta, Menschen auf der Suche nach Alternativen anzulocken, indem es seine eigene Microblogging-Plattform Threads startete. Und als BeReal populär wurde, versuchte Instagram auch, einige Funktionen einzuführen, um es zu kopieren (obwohl TikTok das fairerweise auch tat). Instagram hat die Story-Formel von Snapchat kopiert und übertroffen, aber es hat dieselbe Formel mit unzähligen neuen Social-Media-Konzepten ausprobiert – mit gemischten Ergebnissen dabei. Wir sind uns nicht sicher, ob dieser erneute Vorstoß tatsächlich dazu führen wird, TikTok zu verdrängen. Angesichts ihrer Beliebtheit könnte das wirklich schwierig werden, wenn die App nicht plötzlich ausfällt, aber zumindest wird das Mark Zuckerberg nicht davon abhalten, es zu versuchen.
Quelle: TechCrunch, The Information via The Verge
Der Aufstieg von TikTok hat konkurrierende Plattformen dazu gezwungen, über den Tellerrand zu schauen, um neue Erfahrungen zu bieten und mit den Wünschen der Nutzer Schritt zu halten. Während Facebook und Instagram daran arbeiten, ihre Dienste zu verbessern und innovative Funktionen hinzuzufügen, bleibt die Frage: Wird es diesen Plänen gelingen, Nutzer zurückzugewinnen und der Dominanz von TikTok im Wege zu stehen? Die kommenden Tage halten die Antwort parat, doch der anhaltende Wettbewerb verspricht uns weitere spannende Entwicklungen in der Welt der sozialen Medien.