Wie künstliche Intelligenz die Rolle von Social-Media-Influencern verändert
Influencer sind nicht mehr das, was sie einmal waren. Mit dem Einzug der künstlichen Intelligenz ist es möglich geworden, digitale Persönlichkeiten zu schaffen, die auf Social-Media-Plattformen unglaublichen Ruhm und Einfluss erlangen können. Diese virtuellen Persönlichkeiten liefern personalisierte Inhalte und ziehen Millionen von Followern an, was Fragen zur Authentizität und zum Wert von Einfluss im digitalen Zeitalter aufwirft. In diesem Artikel diskutieren wir, wie künstliche Intelligenz das Konzept des Einflusses auf soziale Medien verändert und was dies für die Zukunft bedeutet.
Vor weniger als einem Jahrzehnt bedeutete das Einloggen in soziale Medien, herauszufinden, was Ihre Freunde seit Ihrem letzten Treffen Neues gemacht haben. In einer wirklich verblüffenden Entscheidung haben einige Social-Media-Unternehmen KI-Influencer geschaffen, und ihre Präsenz zeigt, was mit den sozialen Medien heute nicht stimmt.
Warum KI-Influencer?
Stellen Sie sich für eine Sekunde eine Social-Media-Persönlichkeit vor. Sie haben professionelle Fotos von ihrer Familie, einige bei der Arbeit und andere bei alltäglichen Dingen, die man am Wochenende macht. In der Vergangenheit reichte dies aus, um zu verifizieren, dass es sich bei dieser Person tatsächlich um eine reale Person handelte. Leider ist die „Person“, die Sie betrachten, heutzutage möglicherweise eine Figur, die vollständig durch künstliche Intelligenz entwickelt wurde. Da KI durchaus in der Lage ist, als persönlicher Assistent zu fungieren, ist es nicht schwer, ein Influencer zu werden.
KI-Influencer sind Völlig fiktive Charaktere, die für Werbezwecke konzipiert sind Für Produkte in sozialen Medien. Wenn das wie eine Dystopie klingt, sind Sie nicht der Einzige. Ich kann mich noch gut daran erinnern, wie ich mit jemandem in den sozialen Medien eine Diskussion begann und dann von einer Produktplatzierung überrascht wurde. Das Gespräch war so natürlich, dass ich fast dachte, ich würde mit einem Menschen sprechen.
Meta, der Besitzer von Facebook, Instagram und Threads, hat kürzlich eine Gruppe von KI-Influencern gegründet, aber ... Ich wich schnell zurück Die Entscheidung fiel auf den Widerstand normaler Benutzer. Doch auch wenn das Unternehmen seine Meinung geändert hat, beschäftigen sich viele andere Unternehmen fast ausschließlich mit der Erzeugung von KI-Abfällen.
Eine Bedrohung für echte Influencer
Wenn Ihre Haupteinnahmequelle als Influencer soziale Medien sind, sind Sie einem großen Risiko ausgesetzt, wenn die KI die Macht übernimmt. Wenn Sie glauben, dass KI fotorealistische Bilder erstellen kann, die mit jedem normalen Instagram-Ersteller mithalten können, und dass er dafür nicht reisen muss, dann werden Sie beginnen zu verstehen, wie gefährlich die Technologie ist. Manche würden dies als Bestätigung dafür bezeichnen, dass die Theorie des toten Internets existiert.
Menschliche Influencer werden dafür bezahlt, Produkte zu bewerben, und ethische Influencer bewerben nur Produkte, von denen sie mit Sicherheit sagen können, dass sie für ihre Follower ein guter Kauf sind, weil sie sie schon einmal verwendet haben. KI kann ein Produkt nicht „nutzen“, daher hängt es von der Person ab, die es auf die Community loslässt, um ihr zu sagen, welches Produkt sie vorschlagen soll. Dies ist nicht ideal, da KI leicht etwas vermarkten kann, das für Menschen gefährlich ist.
Da die KI besser darin wird, Menschen zu imitieren, werden diese KI-Influencer beginnen, menschliche Influencer zu ersetzen. Es geht nicht darum, „Invasion of the Body Snatchers“ zu ersetzen, sondern vielmehr darum, ihre Jobs zu übernehmen. Unternehmen nutzen diese Programme, weil sie günstiger und zuverlässiger als menschliche Influencer sind und ihnen keine Produkte zur Verfügung gestellt werden müssen. Sie müssen der KI sagen, was sie über das Produkt bewerben soll.
Das betrifft auch uns
Wenn wir keine Influencer wären, könnte man dies sehr leicht als „Nicht mein Zirkus, nicht mein Affe“-Szenario bezeichnen, aber KI als Marketinginstrument kann gefährlich sein. Ein Grund dafür, dass KI-Influencer so gefährlich sind, liegt zum Teil in der Art und Weise, wie menschliche Influencer die Art und Weise verändert haben, wie wir Produkte konsumieren oder uns selbst sehen.
Beispielsweise gibt es in der Beauty-Branche viele Influencer, denen ihr Aussehen sehr am Herzen liegt. Diesen Influencern folgen in der Regel Menschen, die die Geheimnisse exzellenten Make-ups und die besten Produkte kennenlernen möchten. Allerdings kann KI diese menschlichen Influencer optisch schnell übertreffen, und da es sich allesamt um künstliche Menschen handelt, können sie anderen auf die gleiche Weise Dinge empfehlen Von jedem menschlichen Influencer empfohlen.
Was ist also das große Problem, wenn sie den Menschen so ähnlich sind? Nun, die KI kann Dinge empfehlen, die Ihnen schaden könnten, und sie wird darin kein Problem sehen. Ein gutes Beispiel hierfür ist ein kürzlich von KI entwickeltes Buch über Pilze, das einige Benutzer vergiftete, weil sie das Gesagte für wahr hielten, obwohl es nicht wahr war.
Wenn wir auf das Beispiel des Make-up-Influencers zurückkommen, ist es sehr leicht zu erkennen, wie schrecklich etwas schiefgehen kann. Stellen Sie sich einen KI-Influencer vor, der Nutzern rät, ein Make-up-Programm auszuprobieren, das ihre Hautgesundheit verbessert, nur um dann herauszufinden, dass es ihre Haut stattdessen aufhellt. Schlimmer noch: Viele Menschen könnten denken, ein echter Mensch würde ihnen diesen Rat geben, wenn sie nicht auf die Inhalte achten, denen sie folgen.
Es geht nicht nur um KI-Influencer, es geht auch um Vertrauen
Beim Online-Marketing kommt es Unternehmen nicht vor allem auf die Anzahl Ihrer Follower an. Es kommt darauf an, wie sehr die Menschen, mit denen Sie sprechen, Ihnen vertrauen. Influencer werden im Marketingjargon als „Markenevangelisten“ bezeichnet, was bedeutet, dass sie Menschen über das Produkt informieren und sie in Käufer oder „Conversions“ umwandeln. Diese Markenevangelisten arbeiten an Mundpropaganda-Marketing, Was zu höheren Umsätzen für Unternehmen führt Um das 5.4-fache – kein Wunder, dass sie für Unternehmen so wichtig sind.
Influencer tun dies, indem sie eine Beziehung zu ihrem Publikum aufbauen. Es geht um das Vertrauen, das Influencer ihrem Publikum entgegenbringen, und viele Marken haben sich diesen Marketingstil ebenfalls zunutze gemacht. KI-Influencer gehen noch einen Schritt weiter und nutzen Vertrauen, um Benutzer zum Investieren zu bewegen und ihnen dann Produkte zu verkaufen, die auf dem basieren, was das Unternehmen vom Benutzer kaufen möchte. Ohne Transparenz könnten Menschen von KI vorgeschlagene Waren kaufen, ohne überhaupt zu wissen, dass sie sie ihnen verkaufen. Es ist ein raffinierter Trick, für dessen Umsetzung nicht viel nötig ist.
Was ist mit den sozialen Medien in den sozialen Medien passiert?
In der Vergangenheit ging es in den sozialen Medien darum, dass Menschen miteinander interagieren. Im Laufe der Zeit entwickelte sich daraus eine Marketing-, Nachrichten- und Unterhaltungsplattform. Ein Großteil des ursprünglichen „sozialen“ Teils der sozialen Medien ist verloren gegangen. KI-Influencer sind das natürliche Ergebnis dieser Transformation. Da soziale Netzwerke zu einer Möglichkeit werden, Menschen zu vermarkten, ist es nur natürlich, dass Unternehmen davon mithilfe von KI-Influencern profitieren.
Können Sie zwischen KI-Influencern und echten Influencern unterscheiden? Während es auf Instagram einige Möglichkeiten gibt, Fake-Accounts von echten Accounts zu unterscheiden, ist es nicht einfach, KI-Influencer zu erkennen. Bis die sozialen Plattformen herausgefunden haben, was sie mit KI-Influencern machen sollen, können Sie nur vorsichtig sein, wenn neue Personen Sie in den sozialen Medien hinzufügen, die Sie nicht persönlich kennen.
Der Einfluss, den KI auf soziale Medien hat, birgt sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Virtuelle Influencer bieten ein neues und aufregendes Erlebnis, werfen jedoch grundlegende Fragen zu Authentizität und Vertrauen auf. Während sich dies weiterentwickelt, bleibt die Zukunft offen für Innovationen und auch für die Debatte über die Werte und Prinzipien, die die Digital-Impact-Branche leiten sollten.